Over mij
Contact
Prijzenlijst
Over mij
Contact
Prijzenlijst
Voor State of Youth ontwierp ik een beeldmerk voor een campagne rondom geldstress onder jongeren. Geldzorgen zijn vaak onzichtbaar, maar hebben grote impact op het mentale welzijn van young adults. Met deze campagne wil State of Youth het onderwerp bespreekbaar maken op een toegankelijke en herkenbare manier.
De slogan “Finesse de geldstress” staat centraal. Het woord finesse verwijst naar slim, creatief en met zelfvertrouwen omgaan met financiële uitdagingen, in plaats van overweldigd raken door stress.
Visueel combineert het beeldmerk een collage-achtige stijl met sterke contrasten. De zwart-witte hand met geld en de rondvliegende munten symboliseren zowel de druk als de chaos die geldstress kan veroorzaken. Tegelijk zorgen de heldere typografie en de frisse kleuraccenten voor energie en optimisme. Dit contrast benadrukt de kern van de campagne: geldstress erkennen, maar ook laten zien dat er grip en perspectief mogelijk is.
Het ontwerp is bewust speels maar krachtig, zodat het aansluit bij de belevingswereld van jongeren en geschikt is voor verschillende campagnemiddelen, zoals social media, posters en online content. Met dit beeldmerk draagt de campagne bij aan het normaliseren van gesprekken over geld en het versterken van financiële veerkracht bij jongeren.
Als onderdeel van de campagne Finesse de Geldstress ontwierp ik een serie campagnekaarten met laagdrempelige en betaalbare activiteiten voor jongeren. De kaarten bieden alternatieven voor dure uitjes en laten zien dat plezier niet afhankelijk hoeft te zijn van geld. Denk aan ideeën zoals een cocktailavond thuis of andere creatieve activiteiten die weinig tot niets kosten.
De kaarten zijn ontworpen voor verschillende leeftijden en hebben een speelse, toegankelijke uitstraling. Door het gebruik van heldere kleuren, iconen en een collage-achtige vormgeving sluiten ze aan bij de visuele identiteit van de campagne en bij de leefwereld van jongeren. De toon is licht en positief: geen belerend vingertje, maar motiverend en uitnodigend.
De kaarten konden online naar elkaar worden doorgestuurd, waardoor jongeren elkaar actief konden inspireren om slimme en leuke keuzes te maken. Daarnaast zijn ze fysiek uitgedeeld tijdens de releaseparty van de campagne, wat zorgde voor directe interactie en herkenning.
Met deze kaarten wordt de boodschap van de campagne concreet en praktisch: geldstress verminderen begint bij kleine keuzes, zonder in te leveren op plezier.
Tot slot ontwierp ik een serie online advertenties die inspeelden op specifieke geldgerelateerde kwesties per leeftijdsgroep. Elke advertentie belichtte een herkenbare situatie of vraag rondom geldstress, afgestemd op de leefwereld en uitdagingen van die doelgroep.
Door deze gerichte insteek werden jongeren geprikkeld om door te klikken naar een online vragenlijst die onderdeel was van de campagne. Op deze manier droeg het ontwerp niet alleen bij aan zichtbaarheid, maar ook aan het verzamelen van waardevolle inzichten voor het onderzoek van State of Youth. Hoe herkenbaarder de boodschap, hoe groter de betrokkenheid en bereidheid om deel te nemen.
De advertenties sloten visueel en inhoudelijk aan bij de rest van de campagne: speels, toegankelijk en helder, zonder het onderwerp te zwaar te maken. Zo functioneerde design als middel om jongeren te activeren, het gesprek over geldstress te openen en bij te dragen aan een zo betrouwbaar en representatief mogelijk onderzoek.